La communication des marques est en pleine mutation. Aujourd’hui, la confiance prime sur la perfection. Résultat : les contenus publicitaires classiques perdent en efficacité, tandis que les vidéos UGC s’imposent dans les campagnes digitales.
Selon Stackla, 79 % des internautes estiment que les contenus générés par les utilisateurs ont plus d’impact que les pubs classiques. Cette tendance pousse les entreprises à revoir leur copie.
Qu’est-ce qu’une vidéo UGC ?
Une vidéo UGC (User Generated Content) est un contenu créé par un consommateur ou un créateur, souvent à la demande d’une marque. Elle reprend les codes natifs des réseaux sociaux : ton spontané, cadrage mobile, format vertical, durée courte.
Ces vidéos ne sont pas des publicités au sens traditionnel. Elles racontent une expérience, donnent un avis ou présentent un produit sans script rigide. Leur force réside dans l’authenticité.
Le spot publicitaire traditionnel : efficace, mais moins engageant
Le spot publicitaire classique est pensé comme un film. Il mobilise des moyens de production élevés, un message clair, un casting souvent professionnel et une diffusion sur de multiples canaux.
Ses avantages :
- Une maîtrise complète du message
- Une qualité visuelle irréprochable
- Un fort impact en télévision ou en pre-roll
Mais ce format peine à séduire les nouvelles générations sur les réseaux. Il est souvent perçu comme « trop parfait » ou « trop commercial ».
Vidéo UGC vs spot pub : comparaison des deux approches
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Critère |
Vidéo UGC |
Spot publicitaire |
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Tonalité |
Authentique, conversationnelle |
Scriptée, institutionnelle |
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Coût de production |
Faible à modéré |
Élevé |
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Délai de production |
< 7 jours |
Plusieurs semaines |
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Adaptation aux réseaux |
Optimale (Reels, TikTok, Shorts) |
Souvent peu adapté |
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Engagement utilisateur |
Plus élevé |
Moins interactif |
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Crédibilité perçue |
Forte |
Moyenne à faible |
Pourquoi les vidéos UGC génèrent plus d’engagement ?
Les vidéos UGC sont conçues pour ressembler à des contenus organiques. Elles s’intègrent naturellement dans les fils d’actualité des utilisateurs, sans créer de rupture avec leur navigation.
Elles sont plus susceptibles d’être vues jusqu’au bout, partagées, et commentées. De plus, elles activent les leviers de l’identification et de la preuve sociale.
L’expertise de POV sur les vidéos UGC
L’Agence POV est spécialisée dans la création de vidéos UGC performantes. Elle collabore avec plus de 600 créateurs certifiés et propose une large variété de formats : micro-trottoirs, démonstrations produits, storytelling, témoignages clients.
POV se distingue notamment par :
- Une livraison rapide en moins de 7 jours
- Des tournages dans toute la France
- Une optimisation des vidéos pour TikTok, Reels, Shorts
- Un accompagnement stratégique sur chaque projet
Quand faut-il privilégier une vidéo UGC ?
Voici les situations où la vidéo UGC s’avère plus pertinente :
- Lancement de produit : tester rapidement plusieurs angles créatifs
- Campagne e-commerce : générer de la preuve sociale et booster la conversion
- Retargeting : créer une accroche authentique pour relancer les visiteurs
- Animation de communauté : intégrer des visages réels pour plus de proximité
Et le spot publicitaire, est-il dépassé ?
Pas forcément. Le spot publicitaire conserve toute sa légitimité pour des campagnes de notoriété, des lancements d’envergure ou des diffusions TV. Il reste utile dans une stratégie omnicanale.
L’enjeu est d’orchestrer les deux formats. De plus en plus de marques intègrent les deux dans leur tunnel d’acquisition.
Le combo gagnant : UGC + branding
Les meilleures stratégies marketing combinent les forces des deux formats. Une vidéo UGC attire, engage et convertit. Le spot renforce l’image de marque et rassure.
POV recommande cette complémentarité :
- L’UGC en haut et milieu de tunnel pour capter l’attention
- Le spot ou la vidéo brandée en bas de tunnel pour finaliser la décision
Pourquoi choisir POV pour produire vos vidéos UGC ?
Faire appel à une agence UGC comme POV, c’est bénéficier :
- D’un réseau solide de créateurs à l’aise devant la caméra
- D’une méthode agile orientée conversion
- D’un accompagnement stratégique à chaque étape
Ils adaptent chaque création aux objectifs, à la cible et aux plateformes. Le tout, à un tarif compétitif et sans frais de droits.